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地市级主流媒体短视频融媒实践与优化路径
皖西日报
作者：
新闻 时间:2026年09月04日 来源:皖西日报
彭鑫
全媒体传播体系建设不断走深走实，短视频凭借碎片化呈现、可视化表达、强交互传播的突出特质，已然成为广大受众获取新闻资讯的重要渠道。随着媒体深度融合发展战略落地实施，各级主流媒体需立足属地实际，加快构建全程、全息、全员、全效的全媒体传播格局。地市级新闻传媒中心作为媒体传播链条上的基层枢纽，承担着承上启下的宣传使命，既要高质量完成上级部署的重大主题宣传任务，又要深深扎根基层一线，掌握乡村振兴、城市建设、红色文化、民生百态等海量一手本土新闻素材。但不少地市媒体在融媒体转型进程中，仍受传统电视新闻思维桎梏，存在内容同质化突出、新媒体话语体系缺位、全媒体复合型人才供给不足等现实难题。
本文结合六安市新闻传媒中心音视频采编一线实操经验，剖析地市级主流媒体短视频新闻生产的现实状况与现存短板，从内容构建、叙事表达、分端传播、技术规范、人才队伍五个维度探索可复制的实践优化路径，为同类地市级融媒体机构提升舆论引导力与内容传播效能提供实践参考。
地市级主流媒体短视频新闻发展现状
一、本土题材储备丰厚，地缘资源优势突出
地市级媒体最大的竞争优势根植于属地资源。六安拥有大别山红色文化、生态文旅、非遗民俗以及乡村振兴生动实践等丰富题材，本土新闻素材储备充足。相较于商业自媒体平台，主流媒体具备权威信源、实地深度采访、专题策划的先天优势，能够产出兼顾新闻真实性与正向价值导向的短视频产品，生动讲述地方城市故事、塑造城市对外形象。
二、多平台传播矩阵初步成型
当前，地市级融媒体基本完成抖音、微信视频号、自有新闻客户端等新媒体渠道布局，初步建成多平台传播矩阵，实现“一次采集、多端分发”的融媒生产模式，打破传统电视定时播出的传播局限，有效拓宽地方新闻传播覆盖面，持续放大城市对外传播声量。
三、全员融媒转型稳步推进
采编队伍加速向全媒体岗位迭代，多数新闻从业者可独立完成采访、拍摄、文案撰写、后期剪辑全流程工作。面对重大主题活动、突发事件，能够快速生产输出短视频产品，新闻应急响应能力显著提升。
地市级融媒短视频发展面临的现实困境
一、叙事语态沿袭传统，新媒体适配能力不足
部分短视频直接截取电视新闻成片片段二次输出，解说语态刻板固化，叙事节奏拖沓，重播报、轻现场，过度依赖宏大叙事框架，缺乏小切口、故事化、具象化表达，与短视频平台受众观看习惯适配度不足，对青年群体吸引力较弱。
二、精品供给能力偏弱，内容同质化现象凸显
日常内容产出多集中于会议报道、活动纪实类素材，对普通个体、城市细节、基层民生故事挖掘不够深入。选题趋同问题普遍存在，现象级精品产出数量有限，本土优质题材的传播价值未能充分释放。
三、分发流于简单搬运，精细化运营有所缺失
各新媒体平台用户画像、传播逻辑存在显著差异，但多数内容生产仍采取“一稿原样多发”的粗放分发模式，未结合平台属性对作品时长、叙事节奏、标题、封面进行二次适配优化。同时缺乏常态化数据复盘研判机制，完播率、用户评论反馈等传播数据未能有效反向赋能选题策划与内容打磨。
四、视听制作缺乏统一标准，作品质量参差不齐
部分短视频作品镜头语言单一，配乐选取随意，字幕排版混乱，行业标准化生产流程规范尚未完全建立，视听包装整体质量与省级主流媒体精品作品仍存在明显差距。
五、全媒体复合型人才存在缺口
同时精通传统新闻采编业务与短视频策划创意、后期剪辑、新媒体平台运营的复合型人才较为紧缺，成为制约短视频内容提质增效、长效发展的关键瓶颈。
地市级主流媒体短视频新闻创新实践路径
一、深挖本土核心资源，构建差异化内容矩阵
在地性是地市级主流媒体的核心竞争力。立足六安本地实际，重点打造五大内容矩阵：一是重大主题宣传板块，围绕乡村振兴、民生工程、文明创建等中心工作开展系列化创作；二是红色文旅板块，深挖大别山红色文化、皖西非遗民俗资源，助力地方文旅产业宣传推广；三是民生科普板块，聚焦医疗、教育、交通等群众关切领域，将专业政策条文转化为通俗直观的可视化内容；四是基层典型人物板块，将镜头对准医护人员、人民教师、志愿者及各行各业普通劳动者，传递城市人文温度；五是城市纪实板块，动态记录城市更新迭代与乡村发展变迁。内容创作坚持“小切口承载大主题”思路，以普通人视角切入，用细节故事替代概念化说教，持续提升作品感染力与共情力。
二、革新叙事表达语态，遵循短视频传播规律
摆脱传统新闻播报思维，推行现场化、故事化、轻量化的新媒体表达范式。一是把握短视频3秒黄金引流时段，开篇前置核心信息，快速抓取受众注意力；二是多用现场实景画面、人物原声同期声，强化内容真实感与代入感；三是丰富镜头语言，灵活运用特写镜头、环境空镜，提升画面层次感；四是文案字幕以短句为主，杜绝大段文字堆砌。创作全过程严守新闻真实性底线，坚决摒弃流量化、过度娱乐化等不良创作倾向。
三、推进分端精准运营，健全数据复盘机制
践行“一次创意、多元创作、分端适配”的生产分发模式：抖音平台主打节奏紧凑、亮点密集的短视频切片内容；微信视频号侧重推送政务宣传、温情纪实类完整作品；自有新闻客户端承载深度专题、系列合集内容。针对不同平台差异化优化封面设计、标题措辞、话题标签。定期梳理分析完播率、点赞量、评论反馈等后台传播数据，总结爆款内容创作逻辑，迭代优化后续选题规划与内容创作方向。
四、完善标准化生产规范，依托技术赋能内容提质
立足音视频采编一线实操，建立统一的画面构图、字幕排版、配乐选用、封面设计生产规范。拍摄环节严控构图与光影效果；剪辑环节统一叙事节奏与成片时长；包装环节固化融媒体专属视觉标识。合理运用AI字幕、智能剪辑、数字化素材库等工具，兼顾新闻生产效率与精品内容品质。
五、建强全媒体人才梯队，培育复合型融媒队伍
破除传统岗位壁垒，重点培养集采访、拍摄、撰稿、剪辑、平台运营于一体的全媒体记者。通过业务互评研讨、精品案例研学、对外交流学习、一线实战练兵等方式，持续强化采编人员新媒体传播思维与视听审美素养，搭建可持续迭代的内容生产人才梯队。
迈入地市级媒体融合深化发展新阶段，短视频已然成为主流媒体巩固舆论阵地、传递地方声音、服务区域发展的重要载体。地市级传媒中心需充分激活本土资源禀赋，从内容挖掘、叙事创新、平台精细化运营、技术规范建设、人才队伍培育多维度协同发力，兼顾新闻真实性原则与新媒体传播规律，持续产出更多有思想、有温度、有传播力的短视频作品，为全媒体传播体系建设夯实基层融媒支撑。 (作者单位：六安市新闻传媒中心)
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